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尋找中醫藥産業新焦點 傳統藥企嘗試三大(dà)主要布局
【中國制藥網 市場(chǎng)分(fēn)析】近年來(lái)，在中醫藥行業，政策可(kě)謂是密集出台，也(yě)從側面反映了(le)國家對(duì)于中醫藥行業的(de)支持态度愈發明(míng)晰，支持力度也(yě)愈發加大(dà)。在“變局——尋找中醫藥産業新焦點”的(de)互聯網＋中醫藥産業論壇中，“互聯網＋中醫藥”産業創投趨勢分(fēn)析報告就對(duì)産業創投趨勢進行了(le)分(fēn)析。
報告統計了(le)目前市面上73個(gè)比較活躍的(de)中醫藥産業的(de)産品，并對(duì)其中20個(gè)進行了(le)深度的(de)訪談而形成。其中包含6個(gè)産品的(de)深度案例分(fēn)析，8個(gè)藥企的(de)深度布局分(fēn)析，以及5個(gè)專業的(de)投資人(rén)的(de)觀點展示，并且還(hái)有4個(gè)海外的(de)中醫藥産業創業的(de)案例分(fēn)析。
政策支持：鼓勵五大(dà)方向創業
2016年2月(yuè)出台的(de)《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016—2030年)》，更是爲未來(lái)十五年的(de)中醫藥發展指引了(le)五大(dà)方向。
中醫信息化(huà)：推動“互聯網＋”中醫醫療。大(dà)力發展中醫遠(yuǎn)程醫療、移動醫療、智慧醫療等新型醫療服務模式，逐步建立跨醫院的(de)中醫醫療數據共享交換标準體系。
探索互聯網延伸醫囑、電子處方等網絡中醫醫療服務應用(yòng)，利用(yòng)移動互聯網等信息技術提供在線預約診療、候診提醒、劃價繳費、診療報告查詢、藥品配送等便捷服務;加強中醫藥大(dà)數據應用(yòng)。
據世界衛生組織統計，中醫已先後在澳大(dà)利亞、加拿大(dà)、奧地利、新加坡、越南(nán)、泰國、阿聯酋和(hé)南(nán)非等29個(gè)國家和(hé)地區(qū)以國家或地方政府立法的(de)形式得(de)到承認，18個(gè)國家和(hé)地區(qū)将中醫藥納入醫療保險。此外，中醫藥産業在國内也(yě)越來(lái)越吸引國際遊客關注。
三大(dà)挑戰亟待解決
雖然中醫藥産業市場(chǎng)很大(dà)，國家在政策層面也(yě)支持。但是目前仍然存在這(zhè)諸中醫藥人(rén)才短缺、中藥材市場(chǎng)混亂、中醫治療和(hé)傳承效率低下(xià)的(de)問題。
2011年，國家中醫藥管理(lǐ)局發布首次全國中醫基本情況調查結果。結果顯示，我國中醫隻40萬人(rén)左右。全國每萬人(rén)中醫執業醫師數量僅有約3人(rén)。
未來(lái)由于資源匮乏、生态危機等因素，獲得(de)正宗中藥材的(de)難度可(kě)能會增加。如何保證藥材的(de)質量，如何追溯藥材的(de)原産地等問題出現，雖各方都在努力改變現狀，但效果仍有待提升。
中醫領域的(de)效率低一方面體現在中醫知識傳承的(de)效率低，另一方面體現在中醫的(de)診療效果缺乏客觀評定标準。
加強中醫醫院信息基礎設施建設，完善中醫醫院信息系統。建立對(duì)患者處方真實有效性的(de)網絡核查機制，實現與人(rén)口健康信息縱向貫通(tōng)、橫向互通(tōng)。完善中醫藥信息統計制度建設，建立全國中醫藥綜合統計網絡直報體系。
健康管理(lǐ)與慢(màn)性病管理(lǐ)：建立中醫醫院與基層醫療衛生機構、疾病預防控制機構分(fēn)工合作的(de)慢(màn)性病綜合防治網絡和(hé)工作機制，加快(kuài)形成急慢(màn)分(fēn)治的(de)分(fēn)級診療秩序。
推動建立融入中醫藥内容的(de)社區(qū)健康管理(lǐ)模式，開展高(gāo)危人(rén)群中醫藥健康幹預，提升基層中醫藥健康管理(lǐ)水(shuǐ)平;大(dà)力發展中醫非藥物(wù)療法，充分(fēn)發揮其在常見病、多(duō)發病和(hé)慢(màn)性病防治中的(de)獨特作用(yòng)。
中醫養生保健服務及産品：支持社會力量舉辦中醫養生保健機構，實現集團化(huà)發展或連鎖化(huà)經營，探索融健康文化(huà)、健康管理(lǐ)、健康保險于一體的(de)中醫健康保障模式;鼓勵中醫醫院、中醫醫師爲中醫養生保健機構提供保健咨詢、調理(lǐ)和(hé)藥膳等技術支持。
推廣普及中醫養生保健知識和(hé)易于掌握的(de)理(lǐ)療、推拿等中醫養生保健技術與方法;鼓勵中醫藥機構充分(fēn)利用(yòng)生物(wù)、仿生、智能等現代科學技術，研發一批保健食品、保健用(yòng)品和(hé)保健器械器材。加快(kuài)中醫治未病技術體系與産業體系建設。推廣融入中醫治未病理(lǐ)念的(de)健康工作和(hé)生活方式。
中醫養老：推動中醫藥與養老融合發展，促進中醫醫療資源進入養老機構、社區(qū)和(hé)居民家庭。支持養老機構與中醫醫療機構合作，建立快(kuài)速就診綠(lǜ)色通(tōng)道，鼓勵中醫醫療機構面向老年人(rén)群開展上門診視、健康查體、保健咨詢等服務。
鼓勵中醫醫師在養老機構提供保健咨詢和(hé)調理(lǐ)服務。鼓勵社會資本新建以中醫藥健康養老爲主的(de)護理(lǐ)院、療養院，探索設立中醫藥特色醫養結合機構，建設一批醫養結合示範基地。
中藥材電商：發展中藥材電子商務。利用(yòng)大(dà)數據加強中藥材生産信息搜集、價格動态監測分(fēn)析預測預警。
六大(dà)創業機會
中醫藥産業的(de)優勢之處以及目前仍舊(jiù)存在的(de)挑戰，爲互聯網＋中醫藥産業的(de)創業提供了(le)六大(dà)機會。
這(zhè)六大(dà)機會分(fēn)别是中醫門診信息化(huà)系統、中藥材電商、中醫工具類産品、保健按摩類産品、中醫問診類産品和(hé)連鎖中醫館。
目前，市場(chǎng)中以“中醫”、“中藥”或“中醫藥”爲關鍵詞進行檢索，可(kě)查的(de)APP産品超過1100種，再加上一些沒有APP産品，僅有微信端或是PC端的(de)産品，市面上的(de)互聯網＋中醫藥類産品超過2000種。
從地域上看，目前互聯網＋中醫藥産業創業的(de)項目主要集中在北(běi)京、上海、廣東這(zhè)些地方。
從時(shí)間上來(lái)看，互聯網＋中醫藥創業自從2013年開始逐漸變多(duō)，2015年的(de)時(shí)候這(zhè)個(gè)領域出現了(le)小小的(de)創業高(gāo)潮。
從産品的(de)運營模式上來(lái)看，可(kě)以從兩個(gè)方面進行劃分(fēn)。使用(yòng)場(chǎng)景方面，目前40%的(de)産品采用(yòng)了(le)o2o模式，30%産品采用(yòng)了(le)純線上的(de)模式。從産品的(de)目标用(yòng)戶來(lái)劃分(fēn)，目前B2C類型的(de)産品比較多(duō)，有61%。
從數量上來(lái)看的(de)話(huà)，目前中醫工具類的(de)産品是最多(duō)的(de)，占到了(le)37%，其次就是保健按摩類的(de)，有27%，中醫門診信息化(huà)系統的(de)數量是最少的(de)。
連鎖中醫館類：連鎖中醫館創業的(de)時(shí)間一般較早，随著(zhe)移動互聯技術的(de)發展，傳統中醫館加入信息化(huà)手段，進行産品升級。
保健按摩類：保健按摩類産品主打O2O模式，僅部分(fēn)産品采用(yòng)O＋O(線上線下(xià)結合)的(de)模式。
中醫工具類：工具類産品主打“知識庫”，大(dà)多(duō)以傳播中醫藥知識爲主。此外，還(hái)有人(rén)工智能輔助診斷系統和(hé)智能硬件類以及在線教育類産品。
中醫問診類：中醫問診類産品包括純線上和(hé)O2O兩種模式。診費與藥材費用(yòng)爲問診類産品的(de)兩大(dà)主要盈利途徑。
中藥材電商類：中藥材電商類産品以B2B模式爲主。主要解決中藥材難以溯源和(hé)産品質量難以控制的(de)問題。
中醫門診的(de)信息化(huà)系統，SAAS和(hé)PAAS是兩種常見的(de)産品形式。
傳統藥企嘗試三大(dà)主要布局
随著(zhe)我國中醫藥事業快(kuài)速發展，服務能力明(míng)顯增強，中藥産業規模明(míng)顯擴大(dà)。國家統計局數據顯示，2014年我國中成藥市場(chǎng)規模已達5700億元以上，占國内醫藥市場(chǎng)3成，中藥出口已達75.59億元，全國中藥生産企業1592家。
目前，藥品在整個(gè)醫院終端市場(chǎng)的(de)占比逐步下(xià)滑，中成藥亦是如此。造成這(zhè)個(gè)趨勢的(de)原因主要有兩個(gè)。
一方面是醫保控費給醫院帶來(lái)很大(dà)的(de)壓力，他(tā)們需要逐步下(xià)調藥占比。2015年5月(yuè)，國務院辦公廳發布了(le)《關于城(chéng)市公立醫院綜合改革試點的(de)指導意見》，文件要求，力争到2017年試點城(chéng)市公立醫院藥占比(不含中藥飲片)總體降到30%左右。第二，招标降價使得(de)藥品價格持續走低。
在這(zhè)種市場(chǎng)環境下(xià)，中藥企業如果想要更好生存，就要逐步嘗試各種新的(de)營銷模式、運營模式。
目前，中藥企業布局互聯網有三大(dà)主要方向。分(fēn)别是，自建、入駐第三方平台、布局O2O;通(tōng)過互聯網平台搭建中醫診療服務閉環;通(tōng)過B2B電商平台，連接中醫藥産業上下(xià)遊。
市場(chǎng)大(dà)：中醫藥有望成爲萬億級産業
根據國家衛計委公布的(de)數據顯示，2013年時(shí)，我國中醫藥産業市場(chǎng)規模就已經超過6000億元，且每年以30%以上的(de)速度遞增。
其中，我國目前的(de)基層中醫診療量占基層總診療量的(de)比例預計僅爲20%，其産值已達1253億，而政府要求這(zhè)一比例在2020年需達到30%左右，據此推算(suàn)2020年基層中醫市場(chǎng)規模可(kě)達1880億元。
此外，有數據顯示，2014年底，中草(cǎo)藥行業的(de)産值達到1642億元。根據中研普華的(de)數據，2014年我國對(duì)中草(cǎo)藥的(de)需求量爲290萬噸，到2020年需求量将達到670萬噸。屆時(shí)，中草(cǎo)藥行業産值可(kě)達3793億。
中醫藥産業市場(chǎng)規模如此之大(dà)，主要有兩方面的(de)原因。
從國内角度來(lái)講，中醫藥産業順應分(fēn)級診療大(dà)的(de)政策環境。首先，中醫相較于西醫更具有全的(de)特色，具有“一人(rén)成醫”的(de)特點，中醫醫師不需要依賴過多(duō)大(dà)型儀器即可(kě)作出診斷，與基層醫療市場(chǎng)的(de)醫療環境相契合。
其次，數據顯示，2014年中醫綜合醫院的(de)門診費較綜合醫院平均低15%左右、住院費用(yòng)較綜合醫院平均低34.7%，中醫相對(duì)較低的(de)治療費用(yòng)可(kě)以有效緩解基層居民就醫的(de)經濟負擔。
此外，中醫“未病先防”、“已病防變”和(hé)“瘥後防複”的(de)“治未病”理(lǐ)念在基層常見病、慢(màn)性病的(de)預防、調養和(hé)康複方面具有顯著的(de)優勢和(hé)群衆基礎。
從國外的(de)市場(chǎng)環境來(lái)講，中醫藥已經在國際市場(chǎng)上“走紅”。目前，中醫藥已傳播到世界上183個(gè)國家和(hé)地區(qū)，并與80多(duō)個(gè)國家簽訂了(le)政府間協議(yì)。
(來(lái)源：生意社 原标題：互聯網 中醫藥”産業創投趨勢分(fēn)析) 
（尋找中醫藥産業新焦點 傳統藥企嘗試三大(dà)主要布局 圖片來(lái)源：百度圖片）
報告統計了(le)目前市面上73個(gè)比較活躍的(de)中醫藥産業的(de)産品，并對(duì)其中20個(gè)進行了(le)深度的(de)訪談而形成。其中包含6個(gè)産品的(de)深度案例分(fēn)析，8個(gè)藥企的(de)深度布局分(fēn)析，以及5個(gè)專業的(de)投資人(rén)的(de)觀點展示，并且還(hái)有4個(gè)海外的(de)中醫藥産業創業的(de)案例分(fēn)析。
政策支持：鼓勵五大(dà)方向創業
2016年2月(yuè)出台的(de)《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016—2030年)》，更是爲未來(lái)十五年的(de)中醫藥發展指引了(le)五大(dà)方向。
中醫信息化(huà)：推動“互聯網＋”中醫醫療。大(dà)力發展中醫遠(yuǎn)程醫療、移動醫療、智慧醫療等新型醫療服務模式，逐步建立跨醫院的(de)中醫醫療數據共享交換标準體系。
探索互聯網延伸醫囑、電子處方等網絡中醫醫療服務應用(yòng)，利用(yòng)移動互聯網等信息技術提供在線預約診療、候診提醒、劃價繳費、診療報告查詢、藥品配送等便捷服務;加強中醫藥大(dà)數據應用(yòng)。
據世界衛生組織統計，中醫已先後在澳大(dà)利亞、加拿大(dà)、奧地利、新加坡、越南(nán)、泰國、阿聯酋和(hé)南(nán)非等29個(gè)國家和(hé)地區(qū)以國家或地方政府立法的(de)形式得(de)到承認，18個(gè)國家和(hé)地區(qū)将中醫藥納入醫療保險。此外，中醫藥産業在國内也(yě)越來(lái)越吸引國際遊客關注。
三大(dà)挑戰亟待解決
雖然中醫藥産業市場(chǎng)很大(dà)，國家在政策層面也(yě)支持。但是目前仍然存在這(zhè)諸中醫藥人(rén)才短缺、中藥材市場(chǎng)混亂、中醫治療和(hé)傳承效率低下(xià)的(de)問題。
2011年，國家中醫藥管理(lǐ)局發布首次全國中醫基本情況調查結果。結果顯示，我國中醫隻40萬人(rén)左右。全國每萬人(rén)中醫執業醫師數量僅有約3人(rén)。
未來(lái)由于資源匮乏、生态危機等因素，獲得(de)正宗中藥材的(de)難度可(kě)能會增加。如何保證藥材的(de)質量，如何追溯藥材的(de)原産地等問題出現，雖各方都在努力改變現狀，但效果仍有待提升。
中醫領域的(de)效率低一方面體現在中醫知識傳承的(de)效率低，另一方面體現在中醫的(de)診療效果缺乏客觀評定标準。
加強中醫醫院信息基礎設施建設，完善中醫醫院信息系統。建立對(duì)患者處方真實有效性的(de)網絡核查機制，實現與人(rén)口健康信息縱向貫通(tōng)、橫向互通(tōng)。完善中醫藥信息統計制度建設，建立全國中醫藥綜合統計網絡直報體系。
健康管理(lǐ)與慢(màn)性病管理(lǐ)：建立中醫醫院與基層醫療衛生機構、疾病預防控制機構分(fēn)工合作的(de)慢(màn)性病綜合防治網絡和(hé)工作機制，加快(kuài)形成急慢(màn)分(fēn)治的(de)分(fēn)級診療秩序。
推動建立融入中醫藥内容的(de)社區(qū)健康管理(lǐ)模式，開展高(gāo)危人(rén)群中醫藥健康幹預，提升基層中醫藥健康管理(lǐ)水(shuǐ)平;大(dà)力發展中醫非藥物(wù)療法，充分(fēn)發揮其在常見病、多(duō)發病和(hé)慢(màn)性病防治中的(de)獨特作用(yòng)。
中醫養生保健服務及産品：支持社會力量舉辦中醫養生保健機構，實現集團化(huà)發展或連鎖化(huà)經營，探索融健康文化(huà)、健康管理(lǐ)、健康保險于一體的(de)中醫健康保障模式;鼓勵中醫醫院、中醫醫師爲中醫養生保健機構提供保健咨詢、調理(lǐ)和(hé)藥膳等技術支持。
推廣普及中醫養生保健知識和(hé)易于掌握的(de)理(lǐ)療、推拿等中醫養生保健技術與方法;鼓勵中醫藥機構充分(fēn)利用(yòng)生物(wù)、仿生、智能等現代科學技術，研發一批保健食品、保健用(yòng)品和(hé)保健器械器材。加快(kuài)中醫治未病技術體系與産業體系建設。推廣融入中醫治未病理(lǐ)念的(de)健康工作和(hé)生活方式。
中醫養老：推動中醫藥與養老融合發展，促進中醫醫療資源進入養老機構、社區(qū)和(hé)居民家庭。支持養老機構與中醫醫療機構合作，建立快(kuài)速就診綠(lǜ)色通(tōng)道，鼓勵中醫醫療機構面向老年人(rén)群開展上門診視、健康查體、保健咨詢等服務。
鼓勵中醫醫師在養老機構提供保健咨詢和(hé)調理(lǐ)服務。鼓勵社會資本新建以中醫藥健康養老爲主的(de)護理(lǐ)院、療養院，探索設立中醫藥特色醫養結合機構，建設一批醫養結合示範基地。
中藥材電商：發展中藥材電子商務。利用(yòng)大(dà)數據加強中藥材生産信息搜集、價格動态監測分(fēn)析預測預警。
六大(dà)創業機會
中醫藥産業的(de)優勢之處以及目前仍舊(jiù)存在的(de)挑戰，爲互聯網＋中醫藥産業的(de)創業提供了(le)六大(dà)機會。
這(zhè)六大(dà)機會分(fēn)别是中醫門診信息化(huà)系統、中藥材電商、中醫工具類産品、保健按摩類産品、中醫問診類産品和(hé)連鎖中醫館。
目前，市場(chǎng)中以“中醫”、“中藥”或“中醫藥”爲關鍵詞進行檢索，可(kě)查的(de)APP産品超過1100種，再加上一些沒有APP産品，僅有微信端或是PC端的(de)産品，市面上的(de)互聯網＋中醫藥類産品超過2000種。
從地域上看，目前互聯網＋中醫藥産業創業的(de)項目主要集中在北(běi)京、上海、廣東這(zhè)些地方。
從時(shí)間上來(lái)看，互聯網＋中醫藥創業自從2013年開始逐漸變多(duō)，2015年的(de)時(shí)候這(zhè)個(gè)領域出現了(le)小小的(de)創業高(gāo)潮。
從産品的(de)運營模式上來(lái)看，可(kě)以從兩個(gè)方面進行劃分(fēn)。使用(yòng)場(chǎng)景方面，目前40%的(de)産品采用(yòng)了(le)o2o模式，30%産品采用(yòng)了(le)純線上的(de)模式。從産品的(de)目标用(yòng)戶來(lái)劃分(fēn)，目前B2C類型的(de)産品比較多(duō)，有61%。
從數量上來(lái)看的(de)話(huà)，目前中醫工具類的(de)産品是最多(duō)的(de)，占到了(le)37%，其次就是保健按摩類的(de)，有27%，中醫門診信息化(huà)系統的(de)數量是最少的(de)。
連鎖中醫館類：連鎖中醫館創業的(de)時(shí)間一般較早，随著(zhe)移動互聯技術的(de)發展，傳統中醫館加入信息化(huà)手段，進行産品升級。
保健按摩類：保健按摩類産品主打O2O模式，僅部分(fēn)産品采用(yòng)O＋O(線上線下(xià)結合)的(de)模式。
中醫工具類：工具類産品主打“知識庫”，大(dà)多(duō)以傳播中醫藥知識爲主。此外，還(hái)有人(rén)工智能輔助診斷系統和(hé)智能硬件類以及在線教育類産品。
中醫問診類：中醫問診類産品包括純線上和(hé)O2O兩種模式。診費與藥材費用(yòng)爲問診類産品的(de)兩大(dà)主要盈利途徑。
中藥材電商類：中藥材電商類産品以B2B模式爲主。主要解決中藥材難以溯源和(hé)産品質量難以控制的(de)問題。
中醫門診的(de)信息化(huà)系統，SAAS和(hé)PAAS是兩種常見的(de)産品形式。
傳統藥企嘗試三大(dà)主要布局
随著(zhe)我國中醫藥事業快(kuài)速發展，服務能力明(míng)顯增強，中藥産業規模明(míng)顯擴大(dà)。國家統計局數據顯示，2014年我國中成藥市場(chǎng)規模已達5700億元以上，占國内醫藥市場(chǎng)3成，中藥出口已達75.59億元，全國中藥生産企業1592家。
目前，藥品在整個(gè)醫院終端市場(chǎng)的(de)占比逐步下(xià)滑，中成藥亦是如此。造成這(zhè)個(gè)趨勢的(de)原因主要有兩個(gè)。
一方面是醫保控費給醫院帶來(lái)很大(dà)的(de)壓力，他(tā)們需要逐步下(xià)調藥占比。2015年5月(yuè)，國務院辦公廳發布了(le)《關于城(chéng)市公立醫院綜合改革試點的(de)指導意見》，文件要求，力争到2017年試點城(chéng)市公立醫院藥占比(不含中藥飲片)總體降到30%左右。第二，招标降價使得(de)藥品價格持續走低。
在這(zhè)種市場(chǎng)環境下(xià)，中藥企業如果想要更好生存，就要逐步嘗試各種新的(de)營銷模式、運營模式。
目前，中藥企業布局互聯網有三大(dà)主要方向。分(fēn)别是，自建、入駐第三方平台、布局O2O;通(tōng)過互聯網平台搭建中醫診療服務閉環;通(tōng)過B2B電商平台，連接中醫藥産業上下(xià)遊。
市場(chǎng)大(dà)：中醫藥有望成爲萬億級産業
根據國家衛計委公布的(de)數據顯示，2013年時(shí)，我國中醫藥産業市場(chǎng)規模就已經超過6000億元，且每年以30%以上的(de)速度遞增。
其中，我國目前的(de)基層中醫診療量占基層總診療量的(de)比例預計僅爲20%，其産值已達1253億，而政府要求這(zhè)一比例在2020年需達到30%左右，據此推算(suàn)2020年基層中醫市場(chǎng)規模可(kě)達1880億元。
此外，有數據顯示，2014年底，中草(cǎo)藥行業的(de)産值達到1642億元。根據中研普華的(de)數據，2014年我國對(duì)中草(cǎo)藥的(de)需求量爲290萬噸，到2020年需求量将達到670萬噸。屆時(shí)，中草(cǎo)藥行業産值可(kě)達3793億。
中醫藥産業市場(chǎng)規模如此之大(dà)，主要有兩方面的(de)原因。
從國内角度來(lái)講，中醫藥産業順應分(fēn)級診療大(dà)的(de)政策環境。首先，中醫相較于西醫更具有全的(de)特色，具有“一人(rén)成醫”的(de)特點，中醫醫師不需要依賴過多(duō)大(dà)型儀器即可(kě)作出診斷，與基層醫療市場(chǎng)的(de)醫療環境相契合。
其次，數據顯示，2014年中醫綜合醫院的(de)門診費較綜合醫院平均低15%左右、住院費用(yòng)較綜合醫院平均低34.7%，中醫相對(duì)較低的(de)治療費用(yòng)可(kě)以有效緩解基層居民就醫的(de)經濟負擔。
此外，中醫“未病先防”、“已病防變”和(hé)“瘥後防複”的(de)“治未病”理(lǐ)念在基層常見病、慢(màn)性病的(de)預防、調養和(hé)康複方面具有顯著的(de)優勢和(hé)群衆基礎。
從國外的(de)市場(chǎng)環境來(lái)講，中醫藥已經在國際市場(chǎng)上“走紅”。目前，中醫藥已傳播到世界上183個(gè)國家和(hé)地區(qū)，并與80多(duō)個(gè)國家簽訂了(le)政府間協議(yì)。
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